A empresa Sports Value, consultoria especializada no mercado desportivo, publicou nesta semana a quarta edição do estudo anual Valuation Top 30 Clubes do Brasil, referente ao ano de 2023. Dos clubes avaliados, o Avaí Futebol Clube é o único catarinense na lista, ocupando a 26ª colocação, com valor de marcado de R$262 milhões. A metodologia do estudo leva em consideração índices como ativos circulantes e imobilizados, valor da marca, valores de atletas (ativos intangíveis) e direitos esportivos como receitas inerentes às competições e combate ao endividamento.
“Resultado que nos deixa muito contentes e certos de que estamos no caminho correto da reconstrução do clube. O mercado tem visto a evolução do Avaí nas áreas administrativas e tem valorizado a boa gestão. Agradeço o empenho de todos os colaboradores que nos levaram a esse resultado”, comemora o presidente do Avaí, Júlio César Heerdt.
Na evolução do estudo, o Avaí apresentou crescimento de 12% em relação ao ano anterior, que trazia o valor de R$243 milhões, e que mostrava o Leão na 28ª colocação. Em 2021 o clube era o 29º no estudo, com R$159 milhões. Ou seja, nos últimos dois anos, segundo o estudo, o Avaí adicionou mais de R$100 milhões de reais ao seu valuation. “Queremos mais. Recentemente terminamos o nosso Planejamento Estratégico para 2024 e 2025 e colocamos metas ambiciosas e que, certamente, terão novos reflexos no nosso valor de mercado. Com maior valor, melhores contratos, mais credibilidade para novos negócios e mais vantagens para o torcedor, além de maior investimento no elenco profissional”, completa o presidente.
Valor da Marca
O Valor da Marca do Avaí representa 20% do valuation total do clube. Neste quesito, o clube é o 25º no país, com R$53 milhões de valor de marca, um aumento de 256% em relação ao ano anterior. Na comparação com 2021, o aumento foi de 307,7%. A marca do Avaí em 2021, segundo o estudo da consultoria especializada, valia R$13 milhões. “Criamos o Comitê da Marca, investimos na contratação de profissionais e na mensuração de indicadores. Entendemos esse valor de marca como crucial para não apenas reconstruir o clube, mas também gerar um crescimento sustentável do Avaí para os próximos anos. O futebol mudou muito e tem coisas que o mercado do esporte não aceita mais que sejam negligenciadas, e a marca é uma delas”, complementa o presidente.
O estudo leva em consideração para análise da marca o potencial de consumo, índices econômicos, tamanho de torcida, distribuição geográfica, públicos nos jogos, audiências e engajamento digital. Também analisa o potencial esportivo, além de receitas oriundas da marca, como patrocínios, licenciamentos, estádio, sócios e televisão. “Em 2022 batemos nosso recorde de sócios-torcedores, com 14 mil associados adimplentes. Mesmo na Série B em 2023, o índice se manteve na casa dos 10 mil e acreditamos ser em função dos novos produtos e serviços, em especial da transformação digital que o clube se encontra. Claro que o ano do centenário influencia nisso, mas temos convicção de que estamos nos relacionando melhor com os sócios. Em 2024 teremos mais novidades no plano sócio-torcedor e vamos em busca de novos recordes”, finaliza.
No engajamento digital, o Avaí comemora o aumento dos números de redes sociais do clube e a consolidação dos canais como referência ao torcedor. A TV Avaí, por exemplo, fechou 2023 com cinco milhões de visualizações desde sua criação, em 2011. Até 2021 esse número era pouco maior do que 3,2 milhões, com uma média de 320 mil visualizações anuais. Nas duas últimas temporadas a média foi na casa dos 900 mil.
